Diseñamos y gestionamos campañas en Google, Meta, LinkedIn y Pinterest para empresas que quieren convertir su inversión publicitaria en clientes reales. Cada decisión parte de los números de tu negocio.
SEM (Search Engine Marketing) es la disciplina que agrupa todas las formas de publicidad de pago en plataformas digitales. A diferencia del posicionamiento orgánico, el SEM genera visibilidad inmediata en el momento exacto en que un usuario tiene una intención de compra o búsqueda activa.
Tu anuncio aparece cuando alguien busca activamente un servicio como el tuyo en Google o Bing. Es el canal con mayor intención de compra: el usuario ya tiene la necesidad, tú le das la solución en el momento correcto.
Plataformas como Meta (Facebook e Instagram) o LinkedIn no capturan intención de búsqueda, pero permiten impactar audiencias muy específicas por perfil, cargo, industria o comportamiento. Son ideales para generar demanda nueva o trabajar el remarketing.
Permite volver a impactar a personas que ya visitaron tu sitio web o interactuaron con tu marca pero no convirtieron. Es una de las estrategias con mejor retorno porque el usuario ya te conoce — solo necesita un motivo adicional para tomar la decisión.
Google procesa más de 8.500 millones de búsquedas al día. Cuando alguien escribe "clínica dental en Santiago" o "abogado laboral urgente", está declarando una necesidad concreta en ese momento. Google Ads te posiciona frente a esa persona antes que tu competencia.
Anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. El formato más directo para capturar demanda existente con alta intención de compra.
Anuncios visuales que aparecen en más de dos millones de sitios web y aplicaciones asociadas a Google. Útil para remarketing y construcción de marca a bajo costo por impresión.
Campaña automatizada que distribuye presupuesto en todos los canales de Google (Search, Display, YouTube, Maps, Gmail) desde una sola configuración. Requiere datos previos para funcionar bien.
Anuncios en video antes, durante o junto a contenido de YouTube. Efectivo para servicios que requieren explicación o demostración, y para construir confianza antes del primer contacto.
La elección del tipo de campaña depende del objetivo del negocio, no de la preferencia de la plataforma. Si tu objetivo es generar leads de calidad en el corto plazo, Search es el punto de partida correcto. Si ya tienes tráfico y quieres recuperar usuarios que no convirtieron, Display + Remarketing. Si tienes datos de conversión consolidados y quieres escalar, Performance Max tiene sentido. Cada escenario requiere una estrategia distinta.
Una cuenta de Google Ads no se gestiona sola. Los resultados de tu negocio son los que justifican que sigas trabajando con nosotros — por eso gestionamos cada cuenta con criterio propio, no siguiendo los algoritmos a ciegas.
Definimos qué campañas tiene sentido correr, con qué inversión y con qué objetivo de negocio. Nada se lanza sin un criterio claro de rentabilidad.
Implementamos el seguimiento de conversiones correcto desde el inicio: leads, llamadas, formularios, compras. Medimos lo que importa al negocio, no solo clics.
Revisión continua de qué palabras activaron tus anuncios. Negativizamos lo que no convierte y priorizamos lo que sí genera resultados.
Ajustamos la estrategia de puja según el volumen de datos y el objetivo: Manual CPC → Maximizar Conversiones → tCPA cuando el algoritmo tiene suficiente información para trabajar bien.
Revisión y mejora continua de los textos publicitarios, extensiones de llamada, sitio y fragmentos. Cada anuncio compite en una subasta — tiene que ser relevante y convincente.
Reporte con métricas de negocio: leads generados, costo por lead, conversiones y tendencias del período. Lo que te importa a ti, no lo que le importa a Google.
Meta Ads no captura búsquedas activas — genera demanda impactando a audiencias definidas por perfil, comportamiento e intereses en Facebook e Instagram. Es el canal más eficiente para negocios con audiencias masivas y para recuperar usuarios que ya visitaron tu sitio.
Cuándo tiene sentido: servicios dirigidos a consumidores finales con audiencias amplias, campañas de remarketing para recuperar leads que no convirtieron, o cuando el costo por lead en Google Ads es elevado por alta competencia en el sector. Meta Ads y Google Ads no son excluyentes — en muchos casos trabajan mejor en conjunto.
LinkedIn es la única plataforma donde puedes segmentar por cargo, industria, tamaño de empresa y nivel de seniority con precisión real. Si tu cliente objetivo es un gerente, director o responsable de compra dentro de una empresa, LinkedIn Ads es el canal más directo para llegar a él.
Cuándo tiene sentido: empresas B2B que venden servicios o soluciones a otras empresas, ticket alto con ciclos de venta largos, y cuando el volumen de búsquedas en Google Ads es insuficiente para generar el flujo de leads necesario. Es el canal recomendado si tu producto requiere llegar a un cargo específico dentro de una organización.
Pinterest combina características de buscador y red social: los usuarios llegan con intención de explorar, planificar y comprar. Es una plataforma infrautilizada por la mayoría de los anunciantes, lo que se traduce en costos por clic significativamente más bajos que Meta o Google.
Cuándo tiene sentido: negocios con componente visual fuerte — diseño de interiores, moda, belleza, gastronomía, bodas, decoración, viajes — y audiencia mayoritariamente femenina. También es un canal interesante para productos o servicios en fase de planificación, donde el usuario todavía está evaluando opciones antes de decidir.
Es importante distinguir entre inversión publicitaria (lo que pagas a Google, Meta o LinkedIn directamente) y el costo de gestión (lo que pagas a ROI Studio por administrar las campañas). A eso se suma una configuración inicial si la cuenta parte desde cero. Considerando los tres componentes, la inversión total mínima para operar con datos suficientes y optimizar bien ronda los $900.000 CLP mensuales. Trabajar con presupuestos menores es posible, pero el volumen de datos es insuficiente para tomar decisiones con criterio.
Las primeras semanas son de aprendizaje: la plataforma necesita datos para entender qué búsquedas o audiencias convierten mejor. En Google Ads Search los primeros leads pueden llegar desde la primera semana, pero la optimización real comienza entre el mes 1 y el mes 2. Para Performance Max, el algoritmo necesita entre 30 y 60 días de datos antes de estabilizarse. Los resultados consistentes y escalables se construyen en un horizonte de 3 meses mínimo.
Google Ads captura demanda existente: aparece cuando alguien busca activamente tu servicio. Meta Ads genera demanda nueva: impacta a personas que no estaban buscando, pero tienen el perfil adecuado. Para servicios con ticket alto — salud, legal, consultoría — Google Ads suele tener mejor tasa de cierre porque el lead llega con intención declarada. No son excluyentes, pero para la mayoría de nuestros clientes el punto de partida correcto es Google Ads.
Si tu cliente objetivo es un cargo específico dentro de una empresa — gerente de operaciones, director de compras, CEO de una pyme — LinkedIn Ads es el canal más preciso. Es la única plataforma que permite segmentar por cargo, industria y tamaño de empresa con datos verificados. El costo por lead es más alto que en Google, pero la calidad del contacto suele ser significativamente mejor para negocios B2B con ticket alto.
No. Los resultados son una combinación de factores internos y externos que no controlamos en su totalidad: competencia del sector, precio del producto o servicio, estacionalidad del mercado, calidad del sitio web, propuesta de valor del negocio y capacidad del equipo comercial para cerrar leads. Trabajamos bajo las mejores prácticas recomendadas por Google y las plataformas, aplicamos rigor analítico en cada decisión y somos transparentes cuando algo no está funcionando. Eso sí lo garantizamos.
Trabajamos con tu cuenta. Una cuenta de Google Ads es un activo comercial valioso: acumula historial de conversiones, datos de audiencias y señales de calidad que influyen directamente en el rendimiento de las campañas. Eres propietario de tu cuenta desde el día 1 y tienes acceso total en todo momento. Si no tienes cuenta, la creamos a tu nombre.
El éxito se mide con métricas de negocio: cuántos leads generó la campaña, cuánto costó cada lead, cuántos se convirtieron en clientes y cuál fue el ingreso generado. El CTR, las impresiones o el nivel de calidad son indicadores secundarios — útiles para optimizar internamente, pero no son el objetivo final. Cada mes recibes un reporte con esos números, sin lenguaje de plataforma.
Si tienes presupuesto limitado, concentrarlo en una sola plataforma es siempre mejor que dividirlo. Para la mayoría de los servicios en Chile, Google Ads Search es el punto de partida más eficiente: captura intención de compra directa y los resultados son más predecibles en el corto plazo. Una vez que la cuenta tiene historial y datos, se puede evaluar incorporar otras plataformas para ampliar el alcance.
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